На сегодняшний день компания Vans всемирно известна – ее продукция популярна среди молодежи, ее покупают и с удовольствием носят. Однако не всем известно, как зародилась эта фирма и как долго она шла к тому, чтобы ее бренд стал настолько востребованным и смог конкурировать с лидерами рынка.
Компания была основана ранней весной 1966 года, сегодня она ориентирована на тех, кто занимается активными видами отдыха и спорта – скейтбордисты, серферы и т.д. Несмотря на ряд ошибок, которые были связаны с выпуском различных видов продукции, а также несмотря на то, что компания в 1984 году объявляла себя банкротом, она существует и по сей день, не только выпуская востребованную продукцию, но и спонсируя различные молодежные мероприятия. С конца прошлого века Vans является одним из спонсоров музыкального тура музыки панков, который через несколько лет стал называться в честь компании – «Vans Warped Tour». Кроссовки и кеды для тех, кто постоянно катается на досках (будь то серфинг или скейтбординг), стали основными продуктами в ассортименте Vans.
Начало 2000-х годов стало для компании тем временем, когда она стала заново стремительно развиваться. Этому способствовали не только мероприятия, в которых она участвовала как спонсор, но также в компании было принято решение возводить скейт-парки площадки для занятий активными видами спорта. К тому же компания помогала молодым талантам расти и развиваться в их любимом виде спорта – были организованы поездки на фестивали скейтбординга, где молодые ребята могли себя проявить, принимая участие в обуви от компании Vans. При каждой торговой точке компании была своя команда единомышленников, которые помимо того, что занимались любимым делом (катались на скейтбордах), снимали видео о своей жизни, продвигая не только продукцию Vans, но и рекламируя индустрию скейтбординга в массы. Кеды Vans настолько стали популярны, что их хотели купить практически все, кто имел отношение к активному отдыху.
Руководство Vans всегда старалось следовать моде, и если подростки перекрашивали свои кеды в клетку, то буквально через несколько дней на рынок выпускались клетчатые кеды и кроссовки. Это позволило компании стать популярной и остаться на рынке и по сей день.
