Контекстная реклама: отличия, виды и задачи

При разработке стратегии маркетингового продвижения оптимизаторы заказывают контекстную рекламу в одной или нескольких поисковых системах. Текст объявления соответствует тематике содержимого, причем он всплывает в момент, когда посетитель проявляет интерес к определенной услуге или товару.

Основные отличия от других видов объявлений

Публикация контекстных объявлений способствует повышению продаж компании на 45-75 процентов за несколько месяцев, но при условии грамотного ее составления. Главная особенность заключается в том, что она появляется на устройствах посетителей, которых заинтересовала данная категория продукции.

Рассмотрим пример. Человек проводит ремонт в квартире, но не знает, какой отделке отдать предпочтение. На странице с информационной статьей он увидит объявление с перечнем выгодных цен на продукцию от интернет-магазинов. При такой схеме значительно повышается вероятность перехода на страницу, поскольку пользователь проявляет интерес к продукции.

Где публикуется контекстная реклама?

Публикации делятся на два типа – поисковые и тематические. Первая выскакивает на странице с результатами поиска в определенной ПС (Яндекс, Google и так далее). Показ тематической рекламы будет вестись при условии, что владелец сайта внес его в специальную Партнерскую сеть. Даже несмотря на то, что человек не прописывает поисковую фразу, объявления все равно считаются контекстными, то есть, могут заинтересовать посетителя.

Основные задачи

Контекстная реклама публикуется для:

• повышения уровня узнаваемости нового интернет-портала, либо торговой марки;
• формирования положительного имиджа в интернете, повышения уровня доверия к компании;
• повышения трафика и уровня успешно завершенных продаж;
• увеличения результативности проведения рекламной кампании.

Какие сервисы востребованы в Казахстане

Жители Казахстана отдают предпочтение двум поисковым порталам – Google и Яндекс. Причина – комфортный интерфейс, простота использования, распространенность. Каждый ресурс имеет собственную площадку для формирования и публикации контекстной рекламы. В Google это ADS, в Яндекс – Директ. Каждая площадка работает по собственному алгоритму, поэтому при разработке рекламной кампании необходимо применять индивидуальный подход.

Популярные разновидности рекламных объявлений

В системе Яндекс пользователям предоставляют восемь видов контекстной рекламы на выбор:

• текстово-графическая;
• графическая;
• видеообъявление;
• публикации в мобильных приложениях (причем поддерживаются все популярные платформы – Android, iOS и другие);
• динамическое объявление;
• смарт-баннер;
• баннер на поиске;
• медийная кампания.

Залогом эффективности контекстной рекламы является грамотное внесение настроек, опираясь на собственный бюджет и ожидаемый результат. Поэтому работу по формированию рекламной кампании стоит доверить профильным оптимизаторам.